O Mercado Livre está passando por uma grande mudança. Desde 2012, no lançamento de sua API, ele vem criando melhorias para organizar mais os produtos dentro do site.
Uma grande mudança que vem por ai é como os produtos irão aparecer na busca do Mercado Livre.
O que você vai aprender neste artigo:
- Como funciona hoje as buscas no Mercado Livre
- Como funcionará no futuro as buscas no Mercado Livre
- O que é essa tal de buy box
- Qual é um grande fator de ranqueamento nas buscas do Mercado Livre
- Como usar este fator de ranqueamento para melhorar as posições dos seus anúncios
Como funciona hoje as buscas no Mercado Livre
Hoje um visitante do site procura por exemplo “iphone 7” e logo ele recebe uma enxurrada de anúncios em sua tela. Nesta listagem são os anúncios diretos, ou seja, ele deve escolher o que chamou mais sua atenção, ou por conta do preço, da foto ou qualquer outra informação. Isso deixa de certa forma a busca um pouco poluída.
Como será as buscas no Mercado Livre
Usando o exemplo anterior, se o visitante buscar por “iphone 7” irá aparecer somente um ou dois itens na listagem, por exemplo um do iphone 7 e outro do iphone 7 plus. Quando o visitante clicar neste produto, ai sim ele irá ver as opções de vendedores para escolher.
Eu ainda não tenho uma captura de tela para mostrar para você como ficará, mas eu diria que seria como uma “buy box” como encontramos nos outros Marketplaces como a B2W, Cnova e Walmart.
O que é essa tal de buy box?
De acordo com o blog da olist:
Buy box, buybox, seller box ou caixa de compra é o espaço de maior destaque dentro do anúncio de um produto nos marketplaces. Além de gerar mais conversões, esse espaço privilegia com maior visibilidade os lojistas que se destacam perante os concorrentes em aspectos como: reputação, prazo de entrega, preço e estoque.
Uma outra explicação, esse de acordo com a Amazon, é a seguinte:
Uma característica comum nos marktplaces é que vários vendedores podem oferecer o mesmo produto. Se mais de um vendedor qualificado oferecer um produto, eles poderão concorrer para para aparecer na Buy Box desse produto.
Para oferecer aos clientes a melhor experiência de compra possível, os vendedores devem atender aos requisitos baseados em desempenho para serem elegíveis para concorrer para para aparecer na Boy box. Para muitos vendedores, aparecer na Buy Box pode levar ao aumento significante nas vendas.
Claro que o Mercado Livre irá fazer do jeito dele, então vamos aguardar como isso será implementado por lá.
Identificadores de produtos, um grande fator de ranqueamento
De acordo com comunicados que o Mercado Livre enviou para as empresas desenvolvedores de soluções baseadas na API deles e também em um webinar feito na eventials para os vendedores, inserir os identificadores dos produtos ou atributos dos produtos será um grande fator de ranqueamento no Mercado Livre.
Estes identificadores são por exemplo os já conhecidos EAN, GTIN, ISBN, UPC, e também os atributos como marca, modelo, desempenho, memória interna, entre vários outros que podem variar de acordo com a categoria do produto.
Como usar este fator de ranqueamento para melhorar as posições dos seus anúncios
Se você já é cliente de algumas das empresas integradoras, é quase certeza que você já tem a opção de adicionar estes identificadores e atributos em seus produtos usando elas. Mas em alguns casos essa integração pode não estar completamente implementada, já que é algo novo.
Em muitas delas, basicamente você consegue por o EAN, JAN, ISBN, UPC (que eram já conhecidas desde 2015), porém sem alterar os atributos, como os citados acima.
Pensando nisso o Mercado Livre criou uma forma fácil para você poder por estas informações nos seus produtos e começar a ranquear melhor seus anúncios por lá.
E você, já atualizou os identificadores de produtos e atributos em seus anúncios? Tem alguma dúvida? deixe um comentário.
Paulo Roberto
O meu nicho é semi-jóias e gostaria de saber onde encontro esses identificadores EAN, etc pois o meu ramo tem muitas peças que são feitas artesanalmente.
Rodrigo
Olá, Paulo, infelizmente tem que ter o EAN. De acordo com o vídeo do webinar essa é a principal informação. Não o EAN em si mas o código identificador que no caso pode ser EAN, ISBN, UPC, JAN.
Mas você pode colocar os atributos, que são as características principais do seu produto caso a categoria que ele se encontra disponibilize essas informações para alteração.
RAFAEL
Então, também tenho esse problema com os móveis que fabrico. Pesquisei na internet e precisa Pagar para uma empresa (GS1) para ter licença para criar os códigos EAN. Um absurdo né.
Rodrigo
Sim, produtos de fabricação própria você teria que pagar por um EAN o que não é viável para peças personalizadas já que cada uma seria diferente da outra. Neste caso infelizmente não tem muito o que fazer. Mas você pode por os atributos, acho que já ajudaria.
ronaldo
pó cara nada sai de graça compra os eans são baratos
Eder
Boa noite, vendo no mercado livre a pouco tempo e em relação ao EAN eu compro em um site de confiança chamado EANBR.com.br, eles enviam pra vc ia códigos já validados e pronto para uso.
Wanderson cheves Lima
essa e minha duvida tambem pois o meu e produtos personalizados
úsuario
OI então existe uma opção o N/A que significa: Não se Aplica, produtos que não possuem o EAN ou o Codigo Univere sa, aquelas barras que vem no produto, geralmente ele é mais usado em produto que foram comprados por mercado, mas não é preciso ter, eu vendo meus produtos sem ele e consigo vender, só precisa colocar em N/A para informar.
Rodrigo
Para produtos que tem EAN coloque sim, isso vai ajudar a posicionar. Agora se for produto que não tem EAN como artesanato por exemplo, ai faz isso ai mesmo, coloque N/A.
ronaldo
Olá amigo compra os ean tem vários locais que vende ean virgem eu compro na eanbr
LUCIANO
Cada produto possui um EAN (que aliás nem sei o que é isso), ou este código é relacionado ao seguimento? E qual a importância disso para que o anúncio seja melhor avistado ou posicionado? Realmente não entendi isso.
Rodrigo
Cada produto tem um EAN, mas não cada item em específico. Por exemplo um iPhone 7 Plus Cor Preta sempre terá o mesmo EAN. Não é por cada item de um mesmo produto do seu estoque.
Nicolle
Boa tarde o que quer dizer…EAN, ISBN, UPC, JAN.?
Rodrigo
EAN, ISBN, UPC e JAN são códigos identificadores de produtos. Como se fosse um CPF do produto. A maioria dos produtos usam EAN (normalmente o código de barras da embalagem), ISBN é um código para livros, UPC se não me engano é para auto-peças e JAN é como o EAN mas para produtos do Japão.
reginaldo
muito obrigado rodrigo por compartilhar conhecimentos !!um grande abraço..
Adriano
Bom dia Rodrigo, tem noção de quanto custa um EAN? Gostaria de saber para imaginar a possibilidade de investir
Rodrigo
Você pode obter mais informações neste site aqui https://www.gs1br.org/
Rildo
Olá usei sua ferramenta em
Minha conta do ML e sim aumentou a taxa de conversão após as mudanças mas tenho um problema meu nicho e capa de celular existe a cor transparente e a fume além claro das coloridas etc porém em sua variável de cores não tem TRANSPARENTE e nem FUME eu já vi outros vendedores com essas informações em seus anúncios através de variáveis pergunto teria como por gentileza você adicionar e disponibilizar essas duas variáveis para capa de silicone em em sua tabela de cores ? Grande abraço
Rodrigo
Infelizmente se tem variação de cor fixa as opções são as que o Mercado Livre determina.
RILDO
Ola a respeito de capas de celular eu consegui resolver o problema das cores adicionando uma Caracterisca Personalizada usando sua ferramenta. Vlw
Jonas
Fabrico Artezanato e lembrancinhas para festinhas como fica meus produtos a partir de agora nas buscas do ML?
Rodrigo
Olá, como a maioria dos produtos desse rama não tem EAN, então ninguém vai acabar sendo privilegiado, então acredito que ficará igual.
Marcosoel Oliveira
Olá, estou tentando utilizar a ferramenta porém chega em um ponto que ela não permite salvar, e fica pedido para “Especificação tem que ter um nome” e não consigo avançar.
Marcos
Eu vendo alianças. Você sabe se é possivel adicionar numeração masculina e feminina ?
obrigado,
Marcos
Rodrigo
Somente uma numeração. Acho que no seu caso seria melhor usar o sistema de mensagens de pós venda para perguntar o número de cada aliança.
Cesar
Boa tarde Rodrigo, essa ferramenta que Mercado Livre disponibiliza é para modificar os anúncios existentes, certo? Como faço para já colocar esses dados na hora que estou criando os anúncios?
Rodrigo
Algumas informações você já consegue colocar no momento do cadastro de um novo anúncio, mas outras somente por estas ferramentas.
MARISE
Olá, Rodrigo. Eu sou cadastrada no Mercado Back Office e lá são fornecidos EANs e SKUs automaticamente para todos meus produtos ativos. 🙂
Richard ML
Alguém mais sofreu um grande impacto nas vendas com a vinda desse novo layout do ML? Eu não sei o que aconteceu, mas minhas vendas despencaram, enquanto alguns dos meus concorrentes, estão subindo, muito estranho, isso esta me prejudicando demais, e o pior, sou 95% dependente de ML.
Será que além de colocar marcas e modelos nas mercadorias, existe alguma outra forma de fazer com que meus anúncios apareça mais nas primeiras paginas?
Obrigado!!
tiago
Rodrigo, bom dia. Após os atributos serem postos nos anúncios, quado for replicar o anúncio ou mesmo anuciar outro via mercado livre, notei que os atibutos que ja estavam dentro nao são anunciado juntos novamente, tendo assim que por os atributos em todos anuncios novos criados, teria como manter os atributos ao anunciar outro apartir desse ja com os atributos postos??
Desde ja agradeço,
Rodrigo
Por onde você está fazendo isso? Pelo próprio Mercado Livre na opção de vender um igual? Acho que neste caso não vai mesmo.
SUELI
Não se consegue criar e adicionar as variáveis se não acrescentar EAN. Isso tem alguma saida?
Ramon
Interessante.
viana
estava com a mesma duvida e este site que você mandou me ajudou e consegui resolver obrigado
carla
caso eu coloque emu produto no mercado sem o códigos EAN oque poderia vir a acontecer com minha empresa
Philipe Belchior
Olá quero saber sobre a buy box se for como na Amazon estará tudo acabado.tem alguma novidade?
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A importância de informar o EAN em seus produtos no mercado Mercado Livre - Mercado Busca
[…] os vendedores que informem o EAN dos seus produtos vendidos por lá. Um dos motivos é a famigerada Buy Box para o agrupamento das ofertas em uma única página de […]
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Fernando silva
Boa noite eu trabalho com produtos comprados de Empresas no brasil exemplo camisetas mais os códigos EAN não vem nas embalagens como devo fazer para
solicitar esses códigos corretamente…
Rodrigo
Tente verificar com seu fornecedor. Mas se for camisetas personalizadas acredito que não tenha. Neste caso marque como N/A.
rogerio
me ajudou bastante vo almentar minhas vendas